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熱點新知搶先報
內容簡介
這是一本很值得參考與學習的選舉教戰守策。
掌握人民關心的議題，就能提出有力的主題，主導選戰的方向，也就是「議題設定(agenda-setting)。成功的設定議題，選戰必然勝券在握。」
選戰最重要的是要有好策略。策略是一切行動的指南針，任何作法都要和策略環環相扣。擬定策略才能訂出各項計劃，也才能擬定選戰主題（theme）、議題或政見（messages）。策略也是致勝的指南針，主題是勝選的旗幟，而最好的策略是把候選人的人格特質和選戰主題結合在一起。
本書認為：「競選活動影響選民的投票行為」。選舉採用了創新的選戰策略與技巧，不但會左右選舉的結果，對選民投票行為也有深遠的影響。
本書提供了實際競選政治的真實教育，由二十位選戰專家共同撰寫，由詹姆士‧梭柏（James A. Thurber）及坎迪斯‧納爾遜（Candice J. Nelson）編輯而成。可以幫助學者和競選專業人士解釋瞭如何制定和傳播競選主題和戰略，由於技術變化，目標和動員選民的新技術，競選財務和選舉法的不斷演變的景觀，戰役策略的變化，以及媒體在選舉中的作用越來越多樣化。
本書有各級政府打選戰的各種課程，是參加競選和選舉的政治癮君子的必讀書。學生，公民，候選人和競選經理不僅將學習如何贏得選舉，還將學習為什麼必須以道德的方式這樣做。
名人推薦
「目前已出版關於選戰的著作中，最好的作品。專業選戰人員及學者，必讀此書。」
《勝選手珊》 迪克‧辛普森 (Dick Simpson, Winning Election: A Handbook of Modern Participatory Politics)
「民意調查、媒體、及專業政治顧問改變了選舉的風貌。這本書由專研選舉的學者及實戰經驗豐富的選戰專家，探討美國選戰的真面目，內容詳實，精采可讀。若要瞭解美式選戰，這本書是獨一無二的實戰手冊。」
《華盛頓郵報》 大衛‧布洛德 (David S. Broder, The Washington Post)
「這是職業選戰專家和學者的智慧結晶，他們共同揭開選戰的祕訣深入探究贏的策略。」
布魯金斯研究所 湯瑪斯‧曼恩 (Thomas E. Mann, The Brookings Institution)
作者介紹
詹姆士‧梭柏 (James A. Thurber)
曾任國會議員幕僚、國會組織聯合委員會顧問；現為美利堅大學教授「國會與總統選舉研究中心」主任。研究國會預算、利益團體及遊說行為。
坎迪斯‧納爾遜 (Candice J. Nelson)
美利堅大學助理教授兼「選戰經營管理研究室」主任，專研選舉與選戰。
本書由二十位選戰專家共同撰寫，由詹姆士‧梭柏（James A. Thurber）及坎迪斯‧納爾遜（Candice J. Nelson）編輯而成。
譯者簡介
郭岱君
美國奧勒岡大學政治系博士。曾任總統府副局長兼新聞秘書，現任淡江大學美國研究所專任副教授。
目錄
導讀
前言 由九二、九四年大選看美國最新選戰形態
第一章 美國競選活動的蛻變
第二章 擬訂大計畫
第三章 規劃選戰策略與主題
第四章 策略和設定議題
第五章 募款策略與技巧
第六章 一九九二年選舉的募款與競爭
第七章 競選廣告的攻守之策
第八章 競選廣告：媒體政策
第九章 贏的媒體策略
第十章 選舉報導與革新
第十一章 動員基層組織
第十二章 基層組織、政黨、及義工
第十三章 民意調查：選戰的核心
第十四章 民意調查大有可為
第十五章 正派選舉
第十六章 選戰道德與政治誠信
第十七章 一九九二年美國總統大選策略部析
第十八章 選戰決定一切
柯林頓九六年選戰策略分析
後記
序
詹姆士‧梭柏（James A. Thurber）& 坎迪斯‧納爾遜（Candice J. Nelson）
本書是由美利堅大學「選舉經營管理研究協會」（campaign Management Institute，CMI）彙集豐富的選戰資料編輯而成，以提供從事選舉或研究選舉的人士參考。本會於一九八一年由多位研究選舉的學者及實際參與選戰的專家創立，每年於「國會與總統選舉研究中心」 (Center for congressiona1 and Presidentia1 Studies）召開兩次大會。在會程裡，民調專家、媒體專家、政治顧問、助選人員及研究選舉的學者針對各種選舉實例討論其實際經驗。參與本書撰稿的二十位選戰專家，均為本協會的講師。他們毫不保留地提供珍貴的選戰實務經驗，值得我們獻上由衷的謝忱。
我們亦十分感謝西景出版社（Westview）及其編輯柯爾（Jennifer Kerr）女士支持我們將選戰的策略及經驗集結成書。本書從企劃、撰寫到付梓，得到許多朋友與專家的協助，謹致謝忱。
本書出版的經費是由美利堅大學「國會與總統選舉研究中心」贊助。在此特別向公共關係學院院長克爾溫（Cornelius M. Kerwin）先生獻上最誠摯的感謝。
詳細資料
- ISBN：9789869683869
- 叢書系列：
- 規格：平裝 / 324頁 / 15 x 21 x 1.9 cm / 普通級 / 單色印刷 / 初版
- 出版地：台灣
- 本書分類：> >
內容連載
決勝千里
選舉是民主政治最重要的活動，不但決定政治人物的成敗，也決定民眾在今後若干年的生活品質。
影響選舉結果的因素很多，政治環境、經濟狀況、政黨力量、候選人形象、……等。到底那一項是決定性因素？「政黨」似乎一直扮演了關鍵的角色，而「政治環境」與「經濟狀況」也是重要的指標。
可是九二年柯林頓打敗布希、入主白宮的選戰，卻讓許多觀察家跌破眼鏡。一個人格有明顯瑕疵的小州長，竟能擊垮現任總統布希，而當時美國沒有什麼嚴重的政治危機或醜聞，景氣雖然不理想，但並不太差。更何況，布希領導美國在冷戰後的世界成為超強，軍事及經濟的實力都獨步全球。政黨、經濟、政治的因素似乎都不能適切地解釋柯林頓致勝的真正原因。
事實上，九二年的選舉改變了美國選戰的風貌，也為美國政治文化帶來革命性的衝擊。
《選戰必勝方程式》就是從九二年柯林頓勝選的祕訣開始，由二十位專門研究選舉或實戰經驗豐富的專家合力揭開美式選舉的面紗，逐章分析選戰的策略與計劃、主題與政見、財務運作、媒體政策，廣告製作、民意調查、基層組識動員等，理論與實務兼具，極為難得。
此書指出，候選人永遠要記住用科學方法把選民分成三類 我的鐵票、對方的鐵票、及游離選民。選戰活動主要針對「我的鐵票」及「游離選民」設計，一般來說，不必花太多工夫在對方死忠選民身上。選戰愈激烈，爭取游離選票就愈重要。如何分辨選民？如何穩住鐵票、爭取游離選票？一定要有策略（Strategy）。
選戰最重要的是要有好策略。策略是一切行動的指南，任何作法都要和策略環環相扣。擬定策略才能訂出各項計劃，也才能擬定選戰主題（theme）、議題或政見（messages）。
策略是致勝的指南針，主題是勝選的旗幟，而最好的策略是把候選人的人格特質和選戰主題結合在一起。九二年柯林頓的主題是「改變」（change)，選戰口號是「來自希望」（The man from hope.）及「是經濟議題啦！笨蛋！」（It’s the economy, Stupid.）每一則都牢牢扣住柯林頓個人的特質-- 年青、平民化、朝氣與希望，打起選戰生動有力，得心應手。
今天繼續跟大家說一說明末清初的一位比較有名的將領，他在歷史上也是一位非常有爭議的人物，有的人說他是偉大的民族英雄，而有的人卻把他當作賣國賊，他就是袁崇煥。大清的乾隆帝、梁啓超先生，以及金庸先生等人對袁崇煥的評價都很高。但是歷史上袁崇煥最後的下場卻很慘，被崇禎皇帝凌遲處死。當時京城的百姓對袁崇煥恨之入骨，袁崇煥被凌遲處死後，都爭著花錢買袁崇煥的肉回去生吃。崇禎處死袁崇煥的理由是他裡通外國，擅殺大將，想把清軍引進北京消滅明朝。所以關於袁崇煥，歷史上的爭議還是比較多的。 ...袁崇煥 《明史》中記載，袁崇煥是廣東東莞人，也有說他是廣西藤縣的。袁崇煥家裡是經商的，在古代商人的社會地位很低，為了擺脫這種生活，只有通過科舉這一條路。 雖然袁崇煥決定通過讀書改變自己的命運，但是他的科舉之路卻不是那麼順利，從二十三歲一直考到了三十五歲，連續考了十二年才考中了進士。 按照當時的規定，考上進士之後就可以通過吏部安排做官了，但是袁崇煥考上進士之後等了一年才給派上了官，這一年袁崇煥已經三十六歲了。 ... 當時給袁崇煥安排的是做福建邵武縣的知縣，根據《邵武縣誌》的記載，有一回當地發生火災的時候袁崇煥曾經親自帶著衙役救火，在火里救出了很多老百姓。 袁崇煥擔任邵武縣令之時，經常考察民間疾苦，為百姓伸冤。不光是為百姓做了很多實事，袁崇煥當時還十分關心遼東局勢。 當時遼東的努爾哈赤對中原地區虎視眈眈，隨時準備打進山海關所以當時大明和後金經常在遼東一帶發生衝突。袁崇煥雖然遠在福建，但是一直在關心北方的戰事 ... 後來，袁崇煥從福建來到京城述職，最後朝廷給他評定的成績很高。按規定，袁崇煥應該是繼續回到福建任職，官升一級，但是御史侯恂覺得袁崇煥是個人才，決定破格提拔袁崇煥在兵部任職。然而袁崇煥剛到兵部任職之後，就失蹤了很長一段時間。 《明史》中記載：無何，廣寧師潰，廷議扼山海關，崇煥即單騎出閱關內外。部中失袁主事，訝之，家人亦莫知所往。已，還朝，具言關上形勢，曰："予我軍馬錢穀，我一人足守此。"廷臣益稱其才，遂超擢僉事，監關外軍，發帑金二十萬，俾招募。 ... 袁崇煥在福建當知縣的時候就在關心遼東地區的局勢，他認為但是大明最大的隱患就是山海關外的努爾哈赤的後金，所以他剛到兵部上任，就去了遼東一帶考察。 回朝之後，袁崇煥上言稱："只要能給我足夠的兵馬錢糧，我一個人就可以鎮守山海關。"朝中大臣也誇讚袁崇煥的才能，於是又破格拔袁崇煥為兵備僉事，督關外軍，撥給帑金二十萬，並讓其招兵買馬。 因此，袁崇煥此時就來到了對抗的第一線，而關於袁崇煥是不是民族英雄的爭議從這裡就有了，後來崇禎皇帝之所以把袁崇煥凌遲處死也跟他的一些所作所為有關係。 ... 首先就是袁崇煥說大話，欺騙崇禎皇帝。 《明史》中記載：對曰："方略已具疏中。臣受陛下特眷，願假以便宜，計五年，全遼可復。"帝曰："復遼，朕不吝封侯賞。卿努力解天下倒懸，卿子孫亦受其福。"崇煥頓首謝。帝退少憩，給事中許譽卿叩以五年之略。崇煥言："聖心焦勞，聊以是相慰耳。"譽卿曰："上英明，安可漫對。異日按期責效，奈何？"崇煥憮然自失。 ... 1628年七月，袁崇煥回京匯報兵事，並對崇禎皇帝說自己可以五年復遼，朱由檢對此大加讚賞。給事中許譽卿問袁崇煥復遼的策略，袁崇煥卻說我說的這些只是在安慰皇上。 許譽卿說："皇上英明，怎麼可以隨便應對。他日按照期限追求成效，你該怎麼辦？"袁崇煥也覺得自己失言了。 當時袁崇煥確實是在說大話，但是後來袁崇煥也確實帶領了一萬多人，浴血奮戰抵抗住了後金十三萬大軍的進攻。所以從這裡可以看出來袁崇煥雖然話說的有些過了，沒有那麼大的能耐，但是也並非是貪生怕死的無能之輩。 ... 其次就是袁崇煥賣糧食給敵軍，這也是後人說他賣國的一部分根據。 《明檔匯總》中記載，崇禎二年（1629年）漠南蒙古東部鬧饑荒，袁崇煥向皇上建議應該賣糧食給蒙古人，一方面可以收買蒙古人，瓦解後金的結盟勢力，另一方面也可以換一些蒙古的良馬。 但是當時後金也鬧饑荒缺糧食，崇禎皇帝認為蒙古和後金走的很近，如果賣給他們糧食，他們很有可能給後金，所以最後交易就取消了。 但是崇禎皇帝拒絕了和蒙古部落的互市要求後，這些蒙古部落被迫倒向了後金。並且在己巳之變中，作為後金的先頭部隊，與後金軍一起攻破長城，殺入關內。所以當時袁崇煥建議賣糧給蒙古，並不是賣國之舉，反而是當下的救國之策。 ... 然後就是袁崇煥與後金私自議和，因此很多人說袁崇煥不算是英雄。 總的來看袁崇煥當時提出與後金議和，雖然能給明軍喘息的機會，但是後金趁此機會也在積蓄力量，發展自己的實力，所以從這裡也能看出來，當時的袁崇煥對後金還是比較忌憚的。 ... 最後關於袁崇煥最重要的一點爭議，就是他私自殺了大將毛文龍。 毛文龍也是明末的一位大將，在朝鮮平壤一代開創了軍事重鎮東江鎮，東江鎮的地理位置很重要，相當於後金後方的一顆釘子。 可是這樣一位非常有能力的將領，卻被袁崇煥訂了十二條大罪殺了，而且是沒經過崇禎皇帝允許擅自殺了毛文龍。毛文龍的死對大明的局勢非常不利，毛文龍死後手下的將領不服，紛紛投向了大清。 毛文龍手下的水軍中有一位非常厲害的將領叫尚可喜，也就是後來康熙削三藩之一的平南王。由於尚可喜非常熟悉水戰，所以他加入大清後，打的大明水師都不敢出港。更重要的是東江鎮一亂，大清的後顧之憂就沒有了，所以後來己巳之變皇太極能夠放心的帶兵繞過山海關，直接攻打北京。 ... 後來袁崇煥趕來京城救援，經過了一番苦戰後，清軍退兵。但是朝中大臣卻有很多人認為是袁崇煥放清兵入關，於是紛紛誹謗袁崇煥與後金軍有勾結，朱由檢對此也很懷疑。 此時後金軍也設計離間，說袁崇煥與後金軍有秘密約定。十二月，崇禎皇帝將袁崇煥下獄，以擅自與後金軍議和、擅殺毛文龍兩條罪名定袁崇煥死罪。 崇禎三年八月，袁崇煥被凌遲處死，家人被流徙三千里，並抄沒家產，實則家無餘財。 ... 通過袁崇煥的這一系列經歷來看，袁崇煥肯定算不上是賣國賊，但是說他是大英雄其實也有爭議的地方，在局勢判斷和人際關係的處理方面都有一些問題。袁崇煥的死跟他自己的所作所為有很大的關係，但是袁崇煥的功績也不能被埋沒。 參考資料：《明史·卷二百五十九·列傳第一百四十七》等
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